2020年注定是不平凡的一年，而品牌营销圈更是风云变幻。品牌为了吸引用户的眼球，在营销玩法上力求突破、在营销形式上寻求新颖、在文化内涵上进行赋能……不断打造记忆符号，给用户耳目一新的形象。或许，我们可以从这些案例中，找寻2021年品牌营销的新趋势。
一、「她经济」：女性话题引爆流量占据市场
随着女性收入的增加与社会意识的觉醒，关于女性讨论的议题也不绝于耳，而2020年围绕着女性话题的讨论则更加细化。
《乘风破浪的姐姐》聚焦30+女性的话题，鼓励更多女性无惧年龄绽放自我的魅力，成为了今年选秀节目的最大黑马，流量引发的热搜也不断上榜。
除了选秀综艺节目，关于女性话题的热播电视剧姐妹篇《三十而已》和《二十不惑》，一出现便变成了讨论的焦点，吸引了不同层次年轻女性的关注，成为了国剧女性题材的新标杆。
话题即流量，在爆款综艺及电视剧的引导下，加上女性独立意识加强，让更多人将目光聚集到了女性话题，也让「她经济」的存在感越来越强。
而据国泰君安的研报数据显示，近75%的家庭消费是由女性主导和决策的。
可以看出，在未来一段时间内，「她经济」将是品牌重要的营销方向，品牌也要想方设法去讨好女性，以便获得更多的市场份额。

二、挖掘用户生活中的「仪式感」：抓住沟通交流契机打造记忆点
仪式感是生活的调味剂，能够给用户带来积极的正能量。挖掘用户生活中的仪式感，就是将用户生活中渴求的仪式感融入营销中，让营销赋予品牌具有仪式感的内涵。
2020年#秋天的第一杯奶茶#，这便是大众迎接秋天的情怀，也是生活中需要的仪式感。
星巴克气氛组化劣势为优势，将其打造成了店铺中的仪式感，在与用户互动之余，也让星巴克第三空间的定义彰显。
品牌挖掘潜藏在用户生活中的仪式感，给营销提供了更多的切入点，形成了品牌与用户沟通的契机，是打造品牌记忆点的方式之一。

三、直播带货：李佳琦、薇娅、罗永浩、朱广权等
除了「她经济」，今年最火的卖货方式无疑是「直播带货」，没有之一。单场直播的交易额屡创新高，明星、企业高管纷纷走到直播间为品牌带货，更有「小朱佩琦」「央视五子」等多组合的方式出现。究竟直播带货有多疯狂？在这里列举几组数据： 2020年4月1日，罗永浩签约抖音后，首场直播卖货超1.1亿，更是创下直播卖货的新纪元；2020年4月6日，朱广权李佳琦通过直播卖货的方式进行公益行动，累计关注人次1.22亿，累计卖货价值超4000万；2020年10月21日，薇娅直播间在双11的预售首日，网传总销售额为53.2亿元；2020年，口红一哥李佳琦单场直播观看人次，基本上均超过2000万次。
直播带货缓解了用户的审美疲劳，给人一种全新的体验感。而这种形式的火爆还是离不开“全网最低”、“全网性价比最高”的等销售策略对用户的吸引，随着直播带货的爆火问题也随之而来，针对直播带货乱象将有更完善的举措去帮助行业良性发展。
未来的直播带货将迎来新挑战和新持续，伴随着行业的净化，直播带货依然是2021年品牌营销和销售的重要窗口。

随着用户的更迭和时代的变化，2021年的品牌营销打法也随之变化，品牌利用自身优势在营销上进行创新，或者采用跨界制造冲突产生不同的化学反应，亦或者是抓住主流文化和经济模式进行具有针对性的营销等策略，助力品牌树立起了年度标杆案例，实现品效的双重升级。希望这些案例能够给大家提供营销新思路，新的一年开启新增长。